《营销策划实务》作为21世纪高职高专精品教材之一，专门针对市场营销专业学生设计，旨在系统培养学生在市场营销策划领域的实务能力。本书内容涵盖市场营销策划的基本理论、方法与实践案例，强调理论与实践相结合，以适应现代企业对营销人才的需求。
教材结构清晰，分为多个模块：首先介绍市场营销策划的基础概念，包括市场分析、目标市场选择与定位；其次详细讲解策划流程，如环境分析、策略制定、预算编制与效果评估；最后通过真实案例解析，帮助学生掌握策划方案的设计与执行技巧。书中还融入了数字化营销、社交媒体策略等现代元素，确保内容与时俱进。
该教材注重实用性和可操作性，每章后附有习题与实训项目，鼓励学生动手实践。例如，学生将学习如何撰写营销计划书、进行市场调研，并运用SWOT分析等工具解决实际问题。通过本书的学习，学生不仅能掌握市场营销策划的核心知识，还能提升团队协作与创新思维能力，为未来就业或创业奠定坚实基础。
《营销策划实务》是一本适合高职高专学生的优秀教材，它以生动的语言和丰富的实例，引导读者深入理解市场营销策划的精髓，是培养应用型营销人才的必备读物。
