市场营销策划作为高职高专市场营销专业实训系列教材的重要组成部分，是培养学生实际操作能力的关键环节。本教材旨在通过理论与实践相结合的方式，帮助学生掌握营销策划的核心知识和技能。
营销策划教材涵盖了市场调研、目标市场选择、营销策略制定、方案执行与评估等基础内容。学生将学习如何分析市场环境，识别消费者需求，并运用4P理论（产品、价格、渠道、促销）设计有效的营销方案。教材强调案例教学，引入真实企业案例，让学生通过模拟实训理解策划流程。
教材注重培养实操能力。通过项目驱动教学，学生需分组完成从策划到实施的完整过程，包括编写策划书、预算控制及效果监测。这种方式不仅强化了团队协作，还提升了解决实际问题的能力。
教材还融入了数字化营销内容，如社交媒体策划、数据分析工具应用，以适应现代市场的变化。教师可结合在线资源，指导学生使用软件进行市场模拟，增强学习效果。
本教材为高职高专学生提供了系统的营销策划培训，帮助他们为未来就业打下坚实基础。通过持续实训，学生将能灵活应对各种营销挑战，成为行业所需的实用型人才。
